Cesta k úspěchu této módní značky ale nebyla krátká, ani snadná. Na jejím počátku stála bývalá švédská topmodelka, Margaretha Ley. Její každodenní kontakt s módou v ní zasel touhu po vlastní značce, jíž by sama vdechla své představy. Svůj sen si splnila ve svých čtyřiceti letech, kdy v roce 1974 představila svou první kolekci. Společně s manželem Wolfgangem Ley pracovali spíše s velkou dávkou entuziasmu než s množstvím peněz. Wolfgang tehdy naplnil svůj starý vůz VW těmi nejlepšími vzorky a vydal se na cestu po Evropě hledat klientelu. Šlo to ale velmi pomalu. V době, kdy byl mezinárodní trh s módou pod vedením známých módních domů z Milána a Paříže, tyto dva nováčky z Mnichova nebral nikdo příliš vážně. Naštěstí pro svět módy svému snu zůstali věrni. V roce 1976 se vše dalo do pohybu. Margaretha a Wolfgang dali své fi rmě jméno ESCADA. Tak se totiž jmenoval jejich oblíbený dostihový kůň. Zatímco se Wolfgang zaobíral řízením strategie a marketingu společnosti, Margaretha navrhovala střihy modelů i barevné kreace. Nebyla a ani nechtěla být extravagantní módní revolucionářkou. Myslela prakticky. Ptala se sama sebe: Co ženy očekávají od luxusní módní značky? Co nemohou nabídnout jiní návrháři? S jakými problémy se moderní kosmopolitní žena potýká při výběru šatníku? Velmi dobře si uvědomovala zásadní věc, a to, že padesátikilové slečny chodící po přehlídkových molech na dvanácticentimetrových podpatcích oblečené v extravagantních kreacích nejsou skutečnými ženami této společnosti. Svůj záměr s ESCADOU tedy směřovala ke skutečným ženám a jejich nárokům. Margaretha tvořila praktickou a funkční módu pro ženu, která touží po perfektním vzhledu; její modely musí ženě sloužit kdykoliv, kdekoliv a při jakékoliv příležitosti. Vyznačovaly se také velkou kombinovatelností. Jedna celá kolekce prostě ladí, jednotlivé části oděvů lze obměňovat a kombinovat, aniž by hrozilo módní faux-pas.
Není proto divu, že rodinný podnik začal prosperovat. Wolfgang zajistil nejkvalitnější francouzské a italské dodavatele materiálů a Margarethiny nápady se začaly realizovat ve velkém. Věrných zákaznic značky přibývalo, butiky ESCADA byly brzy zastoupeny ve všech významných evropských městech. V roce 1982 byl otevřen první butik této značky v New Yorku, poté i na asijském kontinentu.
Celá éra značky ESCADA skončila v roce 1992 náhlou smrtí její spoluzakladatelky a hlavní návrhářky, Margarethy Ley. Její manžel Wolfgang se ale přesto nevzdal a pokračoval dál na cestě k úspěchu. Žezlo hlavního návrháře značky předal dlouholetému spolupracovníku své zesnulé ženy, návrháři Brianu Renniemu. Ten pokračoval v tradici velmi úspěšně.
V České republice byl butik značky ESCADA otevřen v roce 1998 nedaleko Staroměstského náměstí, v domě U Rotta na Malém náměstí. ESCADA byla v té době jednou z prvních prvotřídních módních značek zastoupených v naší zemi. Dva roky poté byl otevřen i butik ESCADA SPORT v Pařížské ulici č. 23, kde ho můžete nalézt i dnes. Pro své nesporné přednosti si značka velmi brzy i u nás získala mnoho příznivkyň. Dvakrát do roka pořádá ESCADA pro své věrné zákaznice módní přehlídky, které se staly významnou společenskou událostí. První přehlídku hostil v roce 1999 Žofín. Váženým hostem byl zakladatel značky pan Wolfgang Ley, modely předváděla mimo jiné i Pavlína Pořízková.
Zlomovým pro ESCADU se stal až rok 2006, kdy Wolfgang Ley prodal svůj většinový podíl v ESCADĚ nadnárodní investorské společnosti a sám odešel do zaslouženého důchodu. Nové vedení společnosti kritizovalo ESCADU pro přílišnou konzervativnost a neochotu otevřít se novým trendům. Tak začala transformace módní značky ESCADA na moderní luxusní značku, jež dokáže plně konkurovat italským a francouzským módním domům.
Pozadu nezůstalo ani zastoupení značky ESCADA v Praze. V červnu roku 2008 čaly rekonstrukce nových prostor v Pařížské ulici č. 21 podle nejnovějšího vylepšeného konceptu butiků ESCADA. Praha
je tak po Moskvě druhým městem na světě, kde můžete tento koncept spatřit. Podlaha butiku je kombinací decentního černého granitu a šedých plyšových koberců, zdi jsou pokryty panely potažnými plisovaným černým a hladkým šedým hedvábím. Vybavení butiku následuje nejmodernější trendy interiérové architektury, je kombinací vrásněného dřeva a lakovaných povrchů, vše v nadčasové černé barvě. Veškeré osvětlení bylo pečlivě instalováno tak, aby dalo vyniknout detailům a pestrým barvám produktů značky ESCADA.
Na rozdíl od konkurenčních značek se každá kolekce ESCADA dělí do barevně a tématicky odlišných celků, tzv. color story, jež jsou do butiku dodávány v průběhu celé sezóny. V praxi to znamená, že zhruba každý měsíc naleznete v butiku zcela nové modely hlavní linie značky ESCADA, doplňky i haute couture večerní šaty. V současné době můžete v butiku ESCADA v Pařížské 21 naleznout kolekce Jaro 2010.
Na podzim roku 2009 se společnost vlastnící obchodní značku ESCADA dostala vinou fi nanční krize i špatného managementu do vážných fi nančních problémů. Nejčernější scénáře předpovídaly zánik této prestižní módní značky. Naštěstí pro svět módy se tak nestalo. V listopadu loňského roku odkoupila módní dům ESCADA rodina indických ocelářských magnátů Mittalových. Snacha vlivného Lakšmí Mittala, Megha Mittal, se stala předsedkyní dozorčí rady společnosti. Jako milovnice značky a zároveň schopná podnikatelka v textilním průmyslu, si dala za cíl vydobýt značce ESCADA její přední místo mezi světovými luxusními značkami. Snahy nového managementu o transformaci značky do zcela nové moderní podoby jsou odborníky v oblasti módy přijímány velice pozitivně. Nové kolekce jaro/léto 2010 jsou důkazem, že ESCADA mění svou tvář a zcela jistě si najdou zalíbení mezi stávajícími i novými klientkami ESCADA.
KOLEKCE CRUISE 2010
