Francouzský název Lancôme, jež se jakoby roluje na jazyku, byl záměrně vybrán, aby zněl uším zákazníků libě, stejně jako bájné pařížské náměstí klenotníků Vendôme. Jiné prameny uvádí, že Armand zvolil jméno poté, co jej uchvátilo vyprávění o romantickém středověkém hradu na Loiře Lancosme. Pro ozvláštnění byl název doplněn o „accent circonfl exe“, tedy stříšku nad písmenem „o“ (písmeno „s“ bylo z názvu odňato, neboť se podle pravidel francouzské gramatiky v takovémto případě nevyslovuje). Obrácený háček nad „o“ hraje v historii domu důležitou roli, neboť se objevuje v názvech ikonických produktů, stejně jako symbol růže, jejíž forma byla inspirována tvorbou belgického malíře a botanika Pierra Josepha Redouté. Armand byl sám vášnivým pěstitelem růží a dokonce vlastnil doma ve městě Ville d'Avray v departementu Hauts de Seine rozárium.
ARMAND ÚŽASNÝ
V roce 1935 představuje veřejnosti během Světové výstavy v Bruselu své dítko – značku Lancôme spolu s ucelenou řadou pěti parfémů Trôpiques, Tendres Nuits, Kypre, Conquęte a Bocages. V této době se jednalo o odéry doslova revoluční a to složením i ambaláží. Šlo o fl akóny barokních forem, jež kontrastovaly s módním minimalismem nabízeným ostatními parfuméry, jako například Coco Chanel. Tyto flakóny navrhl Georges Delhomme a jsou dodnes vyhledávaným artiklem mezi sběrateli. Armand byl přesvědčený, že za respektovaného parfuméra může být považován pouze tehdy, dosáhne-li mezinárodního statutu a jeho vůně budou přijaty na všech pěti kontinentech. Svého záměru dosáhnul. Pětice parfémů obdržela na výstavě dvojitou medaili a znamenala pro novou značku excelentní startovní pozici na trhu. Počátkem 20. století byli za eminentní tvůrce parfémů ve Francii považováni Guerlain, Roger Gallet a L. T. Piver. O čtyřicet let později Guerlain, Caron a Lancôme! Armandovi se dokonce začalo přezdívat Armand Úžasný. Následující rok představila společnost první krém Nutrix, jenž byl zákazníky s úspěchem přijat a existuje dodnes v nezměněné formuli. „Parfém je prestižní záležitost, ale kosmetické produkty jsou našim denním chlebem,“ vyjádřil se Armand. Nutrix byl původně nočním výživným a regeneračním sérem, ale později se stal všelékem na popáleniny, bodnutí hmyzem nebo podráždění způsobené holením. V 50. letech jej britský ministr obrany doporučil na ošetření popálenin způsobených radiací.
Po vypuknutí druhé světové války Armand odmítl nabídku Clemenceauova kabinetu stát se ministrem propagandy (Armand dříve působil v diplomatických službách) a naopak se věnoval cvičením praporu žen reprezentujících Lancôme. Na konci 40. let dům představil řadu nových vůní Blue Valley, Nativity, Lavender, Marrakech, Bel Automne a Happy. Parfémy Magie a ikonický Trésor smíchaný Jeanem Hervelinem byly představeny roku 1952. Příběh Trésoru je velmi pozoruhodný, neboť byl nedlouho po svém uvedení stáhnut z trhu z důvodu vlažného přijetí zákaznic, aby se znovuobjevil v roce 1990 a stal se vlajkovou lodí impéria.
NOVÁ ŘADA PĚSTÍCÍCH A DEKORATIVNÍCH PRODUKTŮ
Lancôme dnes představuje světového lídra na trhu v oblasti parfému a kosmetiky. Působí ve 140 zemích na více než 18 tisících prodejních místech. Společnost se nepřetržitě vyvíjí a věnuje velkou pozornost výzkumu, ať už se jedná o novátorská složení produktů pěstící a dekorativní kosmetiky, ingrediencí nebo textur. Každá žena je jiná, má různé potřeby, a proto je třeba uspokojit tužby a očekávání v každé etapě jejího života. Současným uměleckým ředitelem divize dekorativní kosmetiky je charismatický Novozélanďan Aaron De Mey, jehož mladiství a odvážný přístup znamenal pro Lancôme novou éru. Parfémy, základní kámen domu, nezůstávají také pozadu a používají je nejslavnějšími „nosy“ světa. Po znovuuvedení vůně Trésor v roce 1990 následovaly parfémy: Pôeme (1995), Ô oui (1999), Miracle (2000), Miracle Homme Acquatonic (2001), Attraction (2003), Miracle so magic (2004), Hypnôse (2005), Hypnôse Homme (2007), Magnifi que (2008) nebo Hypnôse Senses (2009).
